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电通安吉斯集团大力开拓二三线城市,战略扩张中国数字营销版图 − 携手乐视网首发成都站数字营销论坛

2014年09月18日

电通安吉斯集团今日在成都成功举办“数字时代中的品牌营销之道——2014数字营销论坛”,进一步开拓中国二三线城市数字营销机遇。电通安吉斯集团率先将战略布局投向了蕴含着巨大潜力的二三线城市,通过与国内领先的媒体伙伴建立战略合作关系,共同深入挖掘并引领二三线城市数字营销发展。约有200名来自广告主和广告代理商代表参与了此次论坛。

此次“数字时代中的品牌营销之道”成都站活动由电通安吉斯集团发起并携手战略伙伴乐视网共同举办。随着中国社会快速持续的发展,二三线城市的消费规模、潜力与品牌意识不断提升,消费者媒体行为发生了很大的转变,由此也为品牌营销、特别是数字营销带来了新的传播机会。根据国内大型消费者沟通调研——电通安吉斯CCS消费者沟通研究报告表明,二三线城市在3G网络和智能手机方面的渗透率分别达到了21.3%和48.2%,已非常接近高端城市(23.2%和53.2%)。网购方面,二三线城市的网购和移动网购行为不断提升,仍有相当成长空间。至于社交媒体的影响力,一线城市和二三线城市的用户在整体活动性上差别不大,都表现积极。而在二三线城市,观众对于娱乐性的内容也更感兴趣。敏锐观察到消费者行为变化的广告主们也将二三线城市看做蕴藏无限机遇的品牌营销新金矿,很多知名广告主在二三线城市的广告投放已快速提升,越来越多的品牌开始把资金细分到不同区域,力求在保有一线城市充足投放水平的同时在二三线城市寻找新的增长点。

围绕着这些令人关注的话题,来自电通安吉斯集团与乐视网的数字营销精英们在此次数字论坛上分别从内容、电子商务、移动终端与社交这四大营销的关键趋势切入,深入探讨了如何在数字时代用创新的思维连接品牌与消费者。来自电通安吉斯集团旗下安索帕中国品牌策略长罗莹首先带来了“数字世界下消费者样貌与轨迹”的主题演讲,向与会者们深入揭示了如何运用数字化洞察结合传统品牌跟踪和测评方法来更灵活地洞察消费者行为,从而协助品牌建立更有前瞻性的品牌经营策略;来自安索帕中国旗下欧安派公关事业部副总监林正湧则聚焦“社交媒体的道与术“,讲述了后数字时代社交平台营销战略与展望;电通安吉斯集团旗下另一品牌凯络商业科学研究负责人黄飞则在现场通过展示乐视网案例,探讨了营销者们应如何利用跨屏投资整合,赢得多屏时代跨界营销成功的先机。安索帕中国首席执行官林真在题为“内容为王:品牌与内容的完美融合”的主题演讲中强调了内容对于品牌营销的重要性,她认为如何在数字时代深入挖掘消费者的心理和行为,与消费者共同创造出真正反映他们心声与情感共鸣的内容,是值得每一位品牌营销者们深思的命题。之后,乐视网网站事业群首席营销官张旻翚从媒体经营者的角度出发,和与会者们分享了视频媒体在多屏时代的跨界营销谋略与战略布局。此外,来自电众数码电商营销部高级总监胡丹丹则就电商进入视频时代后如何抓住新的营销机遇关键点作了深入的剖析和分享。主题演讲环节之后,与会代表们还就“数字营销在区域市场的机会与挑战”作了现场圆桌论坛。

电通安吉斯集团中国区董事长李桂芬表示:“作为国际知名传播集团,开拓二三线城市的市场是我们战略布局中非常重要的一环。这次很荣幸能与乐视共同举办‘数字时代中的品牌营销论坛’,希望能为中西部的广告主带来品牌营销的先机。”

此次成都站活动是该数字营销峰会的首站,电通安吉斯集团还将携手更多的媒体战略合作伙伴持续在更多不同地域的二三线城市举办该峰会,以战略推动其中国数字营销版图不断拓展的雄心。下一站将于今年10月在广州举办。

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