CHINA

电通安吉斯集团明星阵容闪耀2014金投赏 重新定义娱乐营销新价值

2014年10月22日

电通安吉斯集团携重量级明星阵容登陆2014年金投赏创意节。特邀台湾知名资深媒体人、金星娱乐总经理王伟忠,土豆总裁兼优酷土豆集团高级副总裁杨伟东以及两岸三地知名艺人何润东,会同电通集团中国及北亚区首席执行官山岸纪宽,北京电通媒介业务首席执行官兼电通体育娱乐营销董事王一鸣和电通品牌娱乐营销总监邓孔彰共6位嘉宾,为近700位现场专业观众带来主题为“娱乐营销:创造品牌和消费者连接的新价值”的专场研讨会。

整个专场由电通安吉斯集团旗下专攻体育娱乐营销的DES业务部门(全称:Dentsu Entertainment and Sports Greater China)组织并呈现 。DES是目前中国市场唯一一家单独成立的娱乐营销代理商,有覆盖全亚洲和欧美最全的音乐、影视、艺人、导演及影视制作公司的资源,并享有独家代理各大全球性体育赛事的权利,致力于为客户通过娱乐及体育的内容,建立和目标受众沟通的最佳平台,提供一站式整合营销,满足客户的核心诉求。

电通集团中国及北亚区首席执行官山岸纪宽先生表示:“DES无论在全球还是中国娱乐营销领域都拥有毋庸置疑的资源优势。通过这场讨论,我们希望越来越多的行业相关方关注并投身到娱乐营销,我们也希望和更多以今天各位嘉宾为代表的合作伙伴们展开深入的战略合作,实现我们所倡导的整合各方娱乐资源,一站式提供娱乐营销,为客户创造更高更愉悦的营销效果。”

作为资深的媒体人和制作人,在面对如何在数字时代帮助客户找到需求点并做到最契合的娱乐营销时,王伟忠强调了其著名的3C理论,即Content, Community and Commerce。他表示:“最理想的3C理论,是从content出发,有效地营销到它的目标受众群体(community),最终关联到成功的商务(commerce)。从content到分众市场进行有效植入,将令制作人变身策展人,他不再只注意到内容的丰富性,也要注重客户的需求并将它生活合理化——哪些商品适合在这里出现?在制播分离的情况下,将不再依赖电视台帮客户与制作团队找到植入的平衡效益,脱离早期的植入形式。”

杨伟东作为曾经的品牌主、娱乐营销先锋到目前的优酷土豆高管,可谓是集各种角色于一体的代表,他认为,娱乐营销必须基于年轻人的洞察。针对中国年轻人“活在当下”、“热衷亚文化”和“把兴趣圈作为第二人生”的洞察,他为品牌主开出了三剂良方:打造品牌化的精品内容、抓住“好奇”和“罕见”两大娱乐营销的驱动力、以及积极拓展线下活动,营造粉丝的参与感。

两岸三地知名艺人何润东,曾经成功为各大品牌担任代言人,面对今后明星该如何与品牌形成更好的结合时,他表示:“除了群众魅力以外,明星参与代言的做法也许应该深入到早期的产品开发或者是商品成型的源头,同时品牌主也需要更了解明星本身的演艺规划,两方面相辅相成才能形成深入的合作,共同开发出既符合艺人气质又能表述商品或品牌核心价值的营销内容。”

王一鸣作为浸淫在娱乐营销领域多年的专家,从专业的娱乐营销代理商角度出发,认为代理商要有能力为客户整合资源和设计资源。他说道:“当大众媒体已不是那么大众时,找到和核心受众沟通的最佳平台,并通过最能引起他们共鸣的内容,将品牌的故事讲述给受众,从而达到品牌的核心信息和价值观有效传达的效果。这样的营销越来越重要和必要。”

电通安吉斯集团中国区董事长李桂芬表示:“我很高兴看到DES今天成功地举办了这场讨论,这展现了我们对娱乐营销的重视,希望未来与更多伙伴合作,在国内推动更多的品牌娱乐营销案例。”

除了重新定义娱乐营销新价值的论坛之外,本届金投赏创意节上,电通安吉斯集团还共斩获15座奖项,包括3金8银4铜。其中2014年夏天红遍大街小巷的可口可乐歌词瓶、蒙牛大眼萌香蕉牛奶和MINI私人定制的成功案例分别由集团旗下数字营销专家安索帕(Isobar)和安布思沛(iProspect)开发并囊获金牌。

金投赏创意节是中国传播营销领域最具影响力的奖项之一,旨在奖赏最具创意的品牌和企业,鼓励在创意领域中各公司用最小的预算,获得最大市场回报的奖项。每一年,来自全球殿堂级4A广告公司的CEO、新媒体行业巨头、国内外一线明星等意见领袖都在金投赏国际创意节上与大家分享如何实现创意的商业价值。

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杨佩蓉
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关于电通安吉斯集团

电通安吉斯集团是日本电通集团的一部分,凭借旗下八大全球性传播品牌 – 凯络、电通、电通传媒、安布思沛、安索帕、mcgarrybowen、博视得和伟视捷,以及其他来自于多市场运作的专业品牌,包括安纳特(Amnet)、Amplifi、Data2Decisions、Mitchell Communications(公关)、psLIVE以及 360i ,电通安吉斯集团致力于为客户提供最高水准的媒体、数字和创意传播服务,实现创新品牌成功之道的愿景。电通安吉斯集团总部位于伦敦,业务遍及全球110个国家和地区,拥有超过23,000名专业人才,为客户提供一系列独具创新的产品与服务。www.dentsuaegisnetwork.com