CHINA

电通安吉斯集团数字专家坐镇MMA无线营销论坛 解读移动营销新趋势

2015年08月18日

(2015年8月18日上海讯)在近日举办的2015 MMA中国无线营销论坛上,电通安吉斯集团中国向700多位出席论坛的业界同仁们深入剖析了绩效营销在移动中的成功运用以及移动环境下品牌电子商务的发展趋势和机遇。此外,电通安吉斯集团还斩获八座MMA奖项,成为了现场受嘉奖最多的传播集团之一。

作为论坛开场嘉宾,电通安吉斯集团中国区董事长、MMA中国无线营销联盟联合主席李桂芬女士表示:“移动营销已经进入了它的起飞期,本次论坛将具体呈现无线营销平台的价值,这是令人兴奋的研究结果;我们鼓励所有品牌营销投入更多无线广告与营销,以获得它可以为你倍增的营销效果。”

本届论坛汇聚了全球无线广告精英和移动营销专家,为观众呈现了一场高品质盛会,探讨了包括O2O、程序化购买等当下热门话题以及如何创造和评估移动营销绩效这一无线技术时代营销人共同面临的机遇和挑战。

在“重塑移动新世界中的绩效营销”圆桌讨论上,安布思沛北京总经理何塞(Jose Campon)表示:“绩效广告主们非常努力地想要正确评估移动的价值。移动端驱动了大部分的消费者流量,但是尤其在中国,品牌迫切地想要看到投资回报率,这是一个普遍的‘最后点击’心理,搜索就是一个典型的例子。制定正确的归因模型,想办法来衡量跨设备转换,是了解移动营销价值产出与相应投入的关键。与此同时,移动使得设备间的转化点越来越近,如何对营销活动进行实时优化是最大限度提高商业绩效的关键。“

凯络中国国际客户董事总经理、卡利迪董事总经理R.K. Mani主持了“移动商务--品牌与电子商务的融合”圆桌讨论,与安索帕集团中国首席执行官林真、迪尔希首席执行官近卫元博和品牌主代表一起,探讨了品牌在移动商务领域的变革和创新。

R.K Mani表示:“移动工具已经成为人体器官的衍伸,移动平台能够将消费者的每一个‘微时刻’串联在一起。因此对于品牌而言,如何对融合、场景以及创意进行更好地运筹帷幄,是在移动微时代制胜的关键。”

安索帕集团中国首席执行官林真以安索帕巴西在戛纳的创新金奖FIAT Live Store在线直播商店为例,强调了为消费者创造一个“品牌商务场景”(Context of Brand Commerce)的重要性。FIAT Live Store通过线上直播的方式让消费者身临其境选购心仪的汽车产品,为消费者提供了足不出户的在线4S直播体验,并成功导引客户到线下试驾。林真表示:“移动营销的关键点在于如何为消费者重新创造一个场景,在场景中间提供不同的用户体验,让品牌贴近消费者,从而帮助线上到线下的转换,这是移动营销所扮演的重要角色。”

除了主持并参与以上圆桌会议,本届无线营销论坛上,电通安吉斯集团凭借专业的数字和创意传播服务斩获了八座无线营销大奖,包括两金两银四铜。其中2015康师傅优悦点点滴滴优水悦人心活动和长荣航空空中台湾案例由集团旗下领先数字营销公司意凌·安索帕开发并一举夺得营销策略--社会影响力金奖和媒体策略--移动社交金奖。康师傅品牌亦夺得最佳广告主大奖。

MMA无线营销论坛上海是“MMA 论坛系列”的一部分。MMA无线营销大奖(The Smarties™)是世界上唯一表彰无线营销创新和发展的全球性奖项,The Smarties ™ China中国无线营销大奖迄今已成功举办四届,旨在进一步推动移动营销事业的持续向前和健康发展,将中国的优秀无线营销案例和制作介绍给全世界。

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关于电通安吉斯集团
电通安吉斯集团是日本电通集团的一部分,凭借旗下八大全球性传播品牌 – 凯络、电通、电通传媒、安布思沛、安索帕、mcgarrybowen、博视得和伟视捷,以及其他来自于多市场运作的专业品牌,包括安纳特(Amnet)、Amplifi、Data2Decisions、Mitchell Communications(公关)、psLIVE以及 360i ,电通安吉斯集团致力于为客户提供最高水准的媒体、数字和创意传播服务,实现创新品牌成功之道的愿景。电通安吉斯集团总部位于伦敦,业务遍及全球123个国家和地区,拥有超过27,000名专业人才,为客户提供一系列独具创新的产品与服务。www.dentsuaegisnetwork.com

 

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