CHINA

电通安吉斯出版《智汇・前瞻》 深耕数字经济人本营销

2017年04月14日

全球传播集团电通安吉斯(DAN)继2016年9月出版《智汇・创新》之后,《智汇・前瞻》继续聚焦当下中国市场数字营销领域热门话题,从“数据”和“人”的角度深耕移动互联网时代的全新营销格局。

数字经济下,“数据”将成为未来生意中的流通货币。移动互联网的迅速发展以及大量终端设备的激增,意味着在不同渠道有着大量关于人们行为的数据。营销人员必须有能力为品牌及时萃取出有用的数据,识别出品牌要找的“人”,帮助品牌就如何、何时以及在哪里向谁进行沟通等问题作出迅速有效的决定,从而精准地制定以单一消费者为目标的有创意和有关联性的内容。

数据之于广告,是颠覆还是再造?什么是视听产业新浪潮下的视频新生态?零售业未来的发展是否以牺牲实体商业为代价?场景化体验如何成为品牌营销的下一个突破口?《智汇・前瞻》汇集了DAN旗下各品牌公司的营销精髓,呈现基于数据提炼的消费者洞察,解读如何通过数据促进购买以及数据将如何重塑整个广告行业。

电通安吉斯集团中国首席执行官山岸纪宽认为:“‘数字化颠覆(Digital Disruption)’不仅改变了传播和沟通的方式,也撼动了整个商业格局。在新的格局下,广告公司承担了区别于传统代理商的角色。我们正在成为客户的‘商业合作伙伴’,参与到客户的商业计划和品牌的整个价值链,从源头上了解客户的痛点,通过数据的解读和分析,找到商业要素间的逻辑关系,帮助客户的商业成功。而‘数据创新’为电通安吉斯提供了引领这场数字化颠覆的绝佳机会。”

 《智汇》系列书籍由电通安吉斯集团中国携手学林出版社共同推出,旨在分享市场前瞻洞察和观点、传播企业知识和智慧、助力行业改变和创新。《智汇・前瞻》将于四月在上海书城及各大新华书店陆续上架,同时通过当当、京东、亚马逊等网络销售,售价为人民币36元。

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智汇・前瞻》目录

  1. 《数据再造带来广告革命》—— 电通安吉斯集团
  2. 《崛起中的中国男士新富阶层:成熟理性 拒绝“土豪”》—— 凯络
  3. 《OTT:大屏回归——营销人员不容错失的视听产业新浪潮》—— 安浦菲
  4. 《新多屏世界的视频生态:一手内容 一手技术》—— 电通数码
  5. 《视频直播:兴起的现象级网络应用》—— 安布思沛
  6. 《品牌商务逆势拯救商业街》—— 安索帕中国集团
  7. 《户外广告的突破口:场景体验感》—— 博视得
  8. 《从全球广告支出预测看区域动态及媒体趋势》—— 凯络

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关于电通安吉斯集团

电通安吉斯集团是电通集团的一部分,凭借旗下十大全球性传播品牌 – 凯络、电通、电通传媒、安布思沛、安索帕、麦利博文、美库尔、MKTG、博视得和伟视捷,以及其他来自于多市场运作的专业品牌,电通安吉斯集团致力于为客户提供高水准的媒体、数字和创意传播服务,实现创新品牌成功之道的愿景。电通安吉斯集团总部位于伦敦,业务遍及全球145个国家和地区,拥有超过38,000名专业人才,为客户提供一系列独具创新的产品与服务。www.dentsuaegisnetwork.com.cn

 
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