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​​​​​品牌营销如何在变化中实现新的平衡?

2018年12月17日


品牌营销如何在变化中实现新的平衡?

近期,我们发布了最新的思想领导力报告:《全新品牌平衡》。通过与Longitude Research携手合作,我们对多位领先外部专家和电通安吉斯集团领导进行了访谈,旨在了解品牌在打造持久品牌价值的过程中如何拥抱新变化。

近期关于市场营销的一系列言论很容易让人们相信,市场营销以前非常容易,而数字化的颠覆作用已经完全改变了这一切。我们的报告发现事实并非如此。市场营销的一些元素的确发生了变化。但还有很多元素并没有变。对于品牌来说,挑战就在于如何结合个中优势,在市场营销战略中实现新的平衡。

如今,品牌比以往任何时候都重要。数字化时代也许让品牌的日子变得艰难,但他们忽略了长期的品牌建设,也给自己埋下了后患。现如今,品牌之所以重要,主要有三大原因:品牌估值、差异化竞争力和品牌恢复力。

第一,品牌价值占到了全球各大公司资产负债表的较大比例。无形价值占到了标准普尔500指数市场价值的90%左右,而品牌常常是资产负债表中最大的一个项目。

第二,如果一个品牌拥有能够与消费者产生共鸣并反映消费者身份的强劲价值的话,这个品牌常常拥有差异化竞争力。

最后,投资于更传统方式​的品牌建设有助于增强声誉,提高品牌恢复力。

电通安吉斯集团首席战略及创新官Nigel Morris表示:“由绩效引领的数字经济企业最终会意识到,他们必须对品牌进行投资以实现长期可持续性发展。”

那么,面对新变化可能带来的好处,品牌应该如何迎接?

品牌可以就以下几个关键的战略问题评估他们是否准备好对不断变化的市场营销格局加以利用:

  *谁是我们的品牌带头人?首席营销官、首席执行官、员工和消费者都扮演重要的角色。

  *公司高管是否同意对品牌建设进行投资?确保他们对品牌建设的优势有着清晰的认识。

  *我们的商业模式是否围绕消费者打造?如今消费者与品牌主动接触,因此品牌营销要围绕消费者进行重组,而不仅仅是向消费者推送消息。

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