CHINA

人群启动

安纳特是电通安吉斯集团旗下的程序化交易平台,旨在缔造更好的媒体效果。安纳特中国成立于2013年,作为电通安吉斯集团在实时竞价广告服务上的全新拓展和延伸,其有效地强化了整个集团程序化交易运作的专业性,也转变了旗下各品牌为其客户进行数字媒体投资的方式 。通过结合精准的需求方平台技术(DSP)和领先市场的消费者洞察工具,安纳特能够购获高度精准的、对应到目标消费者的数字媒体,提高实时竞价的优势。

Microsoft

Microsoft

投放策略和优化:
• 设置DMP以取得更好的投放效果和投放认知;

• 从搜索关键词、横幅广告、官网收集及整合第一方数据;

• 结合全球化的数据一体化,并用于重定向和相似人群建模;

投放效果:

• 提升微软的品牌知名度,扩大品牌影响力

• 相比其他投放渠道,达成多一倍的到站表现率

• 所有投放渠道中,特定页面到达率比其他渠道高出50%;

Adidas

Adidas

投放策略和优化:

• 选用了人群定向结合媒体定向的方式,投放策略制定清晰

• 投放前期在相关网站(电商、产品等)上做人群的收集;

• 渠道和媒体划分细致,方便清晰地看到各渠道各媒体类别的效果并进行优化;

• 投放期间随时根据后续效果情况作预算的调配和策略的调整;投放效果:

• 曝光74,704,565次,产生124,075次点击,点击率为0.17%

• 累计产生11758元的订单,其中65次收场店铺、174次收藏产品、530件加入购物车商品

Burberry

Burberry

投放策略和优化:

• 奢侈品受众分类中对旅行感兴趣的这部分人群,通过所有必需的标签,提高ROI和利润

• 通过购买飞行数据来定向上网浏览的人群;在有Burberry商店的大城市或机场投放APP广告;

• 具有挑战性的程序化购买方式:移动端程序化购买,程序化视频点位购买,程序化白名单购买,私有化购买及动态创意

投放效果:

• KPI(品牌和转化)超过现有值(预估值)

  • 名员工

    13名员工

  • 大城市

    2大城市