CHINA

我们是21世纪的说书人

麦利博文一直以来都是讲故事的大师,将品牌、产品和消费者的故事传播于众。然而,在这个数字时代,好的讲故事模式已不再是“我讲,你听”,而是让消费者作为故事的一部分,参与到故事中去,让每一个人都能感同身受,互动其中,并分享自己独特的体验。

我们是连接这个数字时代的全方位服务型综合代理商。

我们囊括非凡的传统以及数字代理服务,创造属于我们的独特定位。

我们将传统代理商中精准的策略思维,与数字代理商中的专业知识相结合。

麦利博文中国带着天生的挑战精神,作为一名合作伙伴去协助客户解决现代市场营销上的一切问题。

讴歌重上市营销案例

讴歌重上市营销案例


2016
年,通过讴歌NSX超级跑车全新推出的契机, 我们为讴歌品牌在中国市场的重新上市全面开展了一场营销战役。 车神塞纳,原版NSX主创团队成员之一,是我们为这次营销活动找到的完美代言人。他独立执着的信念,与讴歌品牌价值观默契贴合。“You just gotta be yourself” (笃信不凡自我)我们用他的原话他的原音说出了品牌的广告口号。透过车神塞纳和他笃信不凡自我的信念,讴歌品牌视频,平面海报,社交媒体话题和KOL热点推送全面铺开。 但是我们还想给中国受众创造一次无与伦比的特别体验,20161229日,上海世博中心,讴歌品牌发布会现场。我们运用领先全息投影技术和三维扫描投影手段,把车神塞纳带到了活动现场,现身台上为大家隆重揭幕全新NSX超级跑车。

 

这场营销战役为讴歌赢得近12年内品牌最高知名度,引发了425万以上的在线视频收看,创造了价值1400万以上的二次曝光和转发流量。

中宏保险MOVE计划

中宏保险MOVE计划


中国保险市场几乎被本土品牌垄断,外资品牌处于弱势。

2016年,来自加拿大的领先保险品牌中宏保险率先推出创新保险理念MOVE计划,有机结合运动手环, 鼓励人们积极投入健康的生活方式。然而在传播上却被本土品牌抢占了先机,如何让中宏保险夺回领导地位?

我们发现竞品只是将运动手环作为赠品,并没有与自身保险产品有机结合,所以不同于竞品所侧重的“如何拿到这个运动手环”,我们的机会点在于告诉消费者“你们为何需要这个运动手环”,从而和他们的内心层面产生连接。

在创意上,我们基于中国消费者“关注健康,但难以坚持运动”的洞察,创造了许多生活化的“律动”场景,鼓励消费者不止去运动,而是更多地去“动”,比如步行,做家务,遛狗等,并赋予“一步一动”更多价值,不仅仅是健康生活方式的价值,也是把运动量转换为健康保障后的经济价值,从而吸引大家加入MOVE计划。

通过此次传播战役,许多消费者被MOVE的创新理念吸引,品牌知名度和考虑度几乎翻了个倍。

英特尔 2017 FTB Campaign

英特尔 2017 FTB Campaign


2016年英特尔在全球范围内发起了First Time Buyer 的传播战役,从孩子教育和帮助小生意两个角度,鼓励较贫困地区的用户首次购买电脑,从而提高自身产品的销量。

2016年的传播战反响良好,2017年英特尔乘胜追击再次发起一轮战役。这次主要是集中在孩子的教育上,目标群体依然是中国5,6线城市年龄25-40的年轻父母,他们的孩子正在小学或刚入初中这个年纪。针对目标群体“为了孩子的教育愿意倾尽全力”的心理,但又缺乏足够的知识帮助到孩子的学习这个事实,我们在广告中强调电脑之于手机在学习上的优势,鼓励消费者“决定给孩子买台电脑”。

Friso 3 Character Classic Summary Campaign

Friso 3 Character Classic Summary Campaign

在中国,约一成新手妈妈或会遭遇产后抑郁,严重者伤害自己甚至孩子。我们发现,爸爸的正确引导能减少妈妈的抑郁机会,但初为人父的爸爸们普遍不知道如何应对妈妈的产后情绪。我们以700多年历史的中国儿童启蒙教材《三字经》为创作概念,汇集成功走出产后抑郁的过来人和专家的建议,打造一本专属于爸爸的启蒙读物《爱妈三字经》,指导他们用最简单的三个字从言行上帮助妈妈。我们通过纸质书,电子书及访谈视频,艺术展等形式,360度全方位的给更多年轻爸爸以帮助, 助力妈妈远离产后抑郁。

美素佳儿

Friso Heritage Campaign


在中国,奶粉品牌的安全问题及原产地问题一直引起广泛关注。许多品牌都会在沟通中强调它们的进口奶源优势,同时间,消费者也可以通过电商平台直接购买他们心仪的来自原产国的品牌。如何使用一个极具说服力的故事从竞品中脱颖而出,成为美素佳儿的挑战。

我们坚信的真理是美素佳儿将守护并代代相传着品牌最珍贵的东西给到我们的家庭。创意以一封来自菲仕兰坎皮纳奶农父亲的信为核心,描述这位热切的热爱工作的奶农父亲自豪地希望将这份工作传承给他的儿子,让我们了解到他们有多么关心美素佳儿自家牛奶的质量。

通过这次创意,让美素佳儿在极具竞争的市场沟通环境中,用真实感人的父子故事触动了品牌目标消费群体。

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